网络营销活动策划方案-菜鸟策划

创新营销活动 奥铃/江铃各显神通

    飞速发展的当今社会真正意义上让消费者成为了市场中的“上帝”,显而易见,现在早已过了“酒香不怕巷子深”的时代。再好的产品也要和消费者保持顺畅的沟通,尤其是情感与体验层面的沟通,才能保持品牌特有的吸引力。拿国内轻卡市场来看,从“产品为王”到“渠道为王”,再到如今的“消费者为王”,唯有能牢牢把握消费者需求的企业和产品才能获得市场的认可,才能占据细分市场中的一席之地,当然,这种需求不仅是产品层面,还有情感层面。我们有幸看到了以江铃和奥铃为代表的部分厂家,不仅在产品性能上不断提升与进步,在消费者感情需求方面,也在一直探索。从江铃牢牢把握住消费者情感诉求,独创大型轻卡情感营销活动——“江铃轻卡家族,给予国内轻卡用户家一样的关怀。奥铃轻卡则借鉴国外成功经验,推国内“勒芒耐力赛”,让消费者体验到工作之外的驾驭刺激。

以人文本,江铃轻卡独创轻卡家族活动
    江铃汽车作为国内轻卡领导品牌,一直关注用辛劳保障着经济和生活物资运输畅通的卡车人群体。到今天,江铃轻卡已经走过了30个年头,保有量也已超过100万台。大河上下,塞北江南,江铃轻卡和车主们的身影随处可见,团结奋进、坚强自信的卡车人形象深入人心。2012年酝酿许久江铃汽车大型卡友网络互动活动“寻找江铃轻卡家族”正式启动,在这个平台上,众多卡车人分享了鲜为人知的动人故事,展现出了新时代开车人身上特有的坚持、坚韧、专业、进取、乐观等品质。
    这样的活动还在继续, 2013年12月12日,“寻找江铃轻卡家族第二季”如约而至,第二季活动根植于第一季,活动形式基本不变,但奖项的设置更加丰富化和人性化,基本上每一位卡友都可以找到相对应的,可以报名参加的奖项。
    据了解,第二季活动开始不到一周,就已吸引了13000多人次关注,300多人报名参与,在这些报名的卡车人选手中,已涌现出了数位“牛人”,来自大连的王师傅行驶了74万公里的车,发动机丝毫未动,来自临沂的年轻帅小伙,将一家三口的全家福合影晒出来,吸引了超过2万论坛卡友点击,热度超高,成为终极大奖——“江铃顺达”有力的冲击者之一。
    其实,机会不在远方,这样的机会每一个江铃轻卡用户都可以拥有,广大国内江铃轻卡用户可以通过关注江铃汽车官网或到江铃轻卡当地经销商了解详情及参与报名,分享精彩故事,赢取丰厚大奖,感受不一样的卡车人生。

借鉴国外经验,奥铃扛鼎“勒芒耐力赛”
    勒芒(Le Mans)位于法国巴黎西南约的商业城市,这个小城市之所以能够闻名于世界,主要是因为每年6月举行的勒芒24小时耐力赛,勒芒24小时耐力赛同世界一级方程式锦标赛、世界汽车拉力锦标赛并称为世界最著名和最艰苦的三大汽车赛事。2008年开始,福田汽车在高端子品牌——奥铃推向市场之际,首次将国外顶尖赛事引入到中国的汽车运动,将“勒芒”的精神充分发挥,并进行了针对性的创新——将量产的轻型卡车做为比赛用车,这在世界都是首创,为广大卡车司机提供了展现自我的平台,将汽车顶尖赛事拉到了平民中间,同时也提升福田汽车及奥铃品牌知名度与品牌形象,凭借出众的品质与体验营销创新,奥铃在激烈的竞争中市场份额迅速扩大。(WRC)(F1)
    据悉,今年举办的第五届赛事为了进一步扩大参赛群体,进一步提升赛事的影响力,较之往届具有革命性的创新升级,即在传承赛事平民化特色的基础上,主要针对物流企业,以单位组队参加比赛。目的正是要让目标大客户能够真实地全方位感受福田及奥铃品牌文化、亲身体验奥铃产品的卓越品质和优异性能,以此进一步突破大客户市场。

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